Marka
Otopsisi
Her şeyi doğru yapıyorsun: ürün iyi, hizmet yerinde, reklam dönüyor. Ama marka olduğu yerde sayıyor. Sorun görünende değil — yükselişin ve çöküşün gerçek nedenlerini beş pilar üzerinden masaya yatırıyorum.
“Algılar oluşmaz, oluşturulur. Kim soruyu çerçeveliyorsa, o yönetiyor.”
Marka anatomisi
sahada.
Strateji kağıtta kalmaz. Her çalışma, markanın görünmezini görünür kılma sürecinin somut bir çıktısıdır.
Halkla İlişkiler ve Tanıtım. İlk soru aklıma kazındı: neden bazı markalar anlatı kurar, diğerleri sadece bütçe harcar?
Granada Luxury Hotels, Belek. Kurumsal iletişimi içeriden, sahadan öğrendim. Lüks sektörde ses tutarlılığı nedir, orada gördüm.
Marka Otopsisi doğdu. Görünmeyeni masaya yatıran beş pilar: Zihin, Konum, Varlık, Algı, Sistem.
cagatayunlusoy.com ve Marka Otopsisi araçları erişime açık. Metodoloji artık sahada: içerik, kılavuz ve sırada dijital ürün.
Marka Otopsisi metodolojisinin pratik araçları. E-posta adresinizi bırakın, hepsine kalıcı erişin.
Marka Otopsisi Kılavuzu
5 pilar metodolojisiyle bir markayı masaya yatırma kılavuzu. Zihin, Konum, Varlık, Algı, Sistem.
İndir ↓Konumlandırma Kontrol Listesi
Markanın zihinsel haritasını çıkarmak için 23 soruluk değerlendirme çerçevesi.
İndir ↓Ücretsiz erişim.
E-posta adresinizi bırakın, bu araçlara kalıcı erişim kazanın.
- 01Marka Otopsisi KılavuzuPDF
- 02Konumlandırma Kontrol ListesiPDF
Reklam yok. Sadece işe yarar içerik.
E-posta adresiniz yalnızca kaynak erişimi ve ayda en fazla bir bülten için kullanılır. Aydınlatma Metni
Marka Otopsisi nedir?
Markaların yükseliş ve çöküş nedenlerini beş pilar üzerinden ortaya çıkaran analiz metodolojisidir: Zihin, Konum, Varlık, Algı, Sistem. Görüneni herkes analiz eder; otopsi görünmeyeni masaya yatırır. Metodolojiyi marka stratejisti Çağatay Ünlüsoy geliştirdi.
Marka stratejisti ne yapar?
Logo ya da reklam üretmez; markanın ne söylediğini, kime söylediğini ve zihinlerde nasıl konumlandığını kurar. Ajans üretir, stratejist yön çizer. İyi strateji bütçeyi büyütmeden algıyı büyütür.
Marka danışmanı ile reklam ajansı arasındaki fark nedir?
Ajans kampanya üretir ve üretim başına kazanır. Marka danışmanı markanın anatomisini çıkarır: konumlandırma, ses, sistem. Önce teşhis, sonra üretim — sıra bozulursa bütçe reklama akar, marka yerinde saymaya devam eder.
Kişisel marka neden önemli?
Unvan kuruma aittir, algı sana. Kişisel marka, adının bir vaatle eşleşmesidir: “bu insan şunu çözer.” Bugün müşteriler ve işverenler seni Google'a ve yapay zekâya soruyor — cevabı sen yazmazsan başkası yazar.
Çağatay Ünlüsoy kimdir?
Antalya'da yaşayan marka stratejisti ve kurumsal iletişim uzmanı. Granada Luxury Hotels'te dört otellik lüks grubun iletişim fonksiyonunu sıfırdan kurdu. Marka Otopsisi metodolojisinin geliştiricisi; KOBİ'lerin ve kişisel markaların görünmeyen sorunlarını masaya yatırır.
Markanızın anatomisini çıkarmak, içerik stratejisi kurmak ya da doğru soruları sormak istiyorsanız, bir mesaj yeterli.
Mesaj Gönder